;)
En période de crise et d’érosion du pouvoir d’achat les marques de distributeurs ont leur carte à jouer.
Si les marques nationales demeurent une référence en matière de consommation, les MDD font intégralement parties, à différents égards, du mode de consommation des Français. En effet, 98% d’entre eux achètent au moins de manière occasionnelle des produits de marque du magasin (82% en achète souvent). Le succès des marques de distributeurs se retrouve d’abord dans l’alimentaire où l’offre reste évidemment la plus développée. Pour preuve, 87% des Français consomment des produits MDD alimentaires. Les produits d’entretien, de papeterie et les vêtements de MDD sont également appréciés par les Français.
Perception de la valeur ajoutée des MDD
Les MDD sont avant tout perçues comme des produits offrant un bon rapport qualité-prix pour les¾ des Français. Ces derniers reconnaissent également que les MDD sont des produits de bonne qualité (41%).
Plus étonnant, parmi les différentes caractéristiques attribuées aux marques de magasins, la notion de « fabriqué en priorité en France » est sélectionnée par ¼ de la population. Ce sentiment est encore plus important à l’égard des produits MDD alimentaires pour lesquels 33% des Français considèrent qu’ils viennent de l’hexagone. Si l’on rapproche ce sentiment à celui l’importance du Made In France et du « consommer local » dans la tête des Français, les MDD ont leur carte à jouer.
En revanche, l’innovation n’est pas le point fort des MDD peu importe la catégorie de produit. Seulement 15% des Français considèrent que les produits MDD comme innovants.
Perspectives de croissance
Le succès des MDD n’est pas prêt de s’affaiblir. Seulement 9% de la population française envisage de diminuer leurs achats de MDD (plus en ce qui concerne les vêtements / chaussures que le reste des secteurs 14%).
Si l’essor des MDD est derrière nous, il n’empêche qu’il y a une marge de progression avec 22% d’intention d’achat à la hausse. C’est particulièrement le cas en ce qui concerne les MDD alimentaires (29% d’intentions positive contre seulement 6% d’intention négative).
Si les périodes de crise poussent les consommateurs à se retourner vers un meilleur rapport qualité-prix, tout porte à croire que les MDD continueront à réaliser de bonnes performances face aux marques nationales. A noter que l’étude a été parallèlement réalisée en Espagne, et 50% des Espagnols ont l’intention d’accroître la part des MDD dans leur consommation dans un avenir proche…
Cette étude a été réalisée entre le 27 août et le 2 septembre 2013 au moyen de notre omnibus FlashFacts et sur notre access panel online. Il s’agit d’un échantillon de 1009 répondants, représentatif de la population française en termes de sexe, âge, région et CSP, suivant la méthode des quotas, de 18 à 65 ans.
